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Nutrition infantile : les habitudes des parents changent
Le 19/06/2013 par Nathalie Tran
D’après une étude menée par la société Deloitte, les habitudes des parents auraient changé vis à vis de la nourriture de leurs enfants. Depuis quelques années, le marché de la nutrition fait face à de nouveaux comportements d’achat : les parents privilégient le goût, le naturel et aussi le moins cher !
De nouveaux comportements d’achat
L’étude qui a été menée par Deloitte dégage trois types de parents aux aspirations différentes : les parents “vigilants”, les “pragmatiques” et les “naturels”.
Les parents qui appartiennent à ces trois groupes affirment que les aliments infantiles les rassurent : ils ont généralement confiance en ces produits.
Cependant, 82% d’entre eux pensent que le “fait maison” répond mieux à leurs critères de goûts.
Des produits trop chers
La baisse du pouvoir d’achat révèle une sensibilité des parents aux prix. En effet, 83% de ces parents estiment que les produits d’alimentation destinés aux enfants sont beaucoup trop chers. La plupart d’entre eux ont tendance à acheter en fonction des promotions et offres ponctuelles plutôt que d’acheter continuellement la même marque.
Il faut savoir que la France est le premier marché de nutrition infantile en Europe, avec près de 200kg de lait et d’aliments par an. Aujourd’hui, il est en légère baisse, avec plus de -4% en 2012.
Le bio, meilleur que les autres marques ?
Alors que le paysage concurrentiel est toujours dominé par les grands Nestlé et Danone, la concurrence ne cesse de s’accuentuer depuis que des acteurs se spécialisent dans le Bio. Stéphane Blanchard, directeur associé conseil stratégie chez Monitor Deloitte, nous explique que “ces produits sont perçus comme plus innovants et d’une meilleure qualité gustative”.
Ainsi, de nombreux défis sont à relever par les industriels de la nutrition infantile. Ils doivent s’adapter aux nouveaux comportements d’achat des parents qui leur fait face pour les fidéliser en répondant à leurs besoins, entre recherche de goût et prix accessibles. Certaines marquent comme Yooji ont bien compris comment soulager les attentes des parents par ses produits Bio ! Et vous, êtes vous d’accord avec la plupart des parents ?
Découvrez l’étude de Deloitte en entier : La nutrition infantile en quête de croissance.
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